• Wednesday June 19,2019

Hogyan viselkedik a #BullyMovie Twitter kampány az MPAA felett

Hogyan támogat egy olyan filmet, amely megpróbálja hangot adni a hangtalannak? Ez az a kihívás, amelyre a. T Terrorizál, egy dokumentumfilm a gyermekkori zaklatásról, amely pénteken országos színházi előadásokat fog elérni.

A film színházi útja sziklás. Kezdetben egy korlátozott közönség számára megjelent március 30-án, a dokumentumfilmet az Amerikai Egyesült Államok Mozgóképek Szövetsége (MPAA) erős nyelvű R-minősítéssel csapta be. A fellebbezést megtagadták, hatékonyan blokkolta a film lehetőségét, hogy elérje a közép- és középiskolások igazi közönségét. Lee Hirsch filmkészítő azt mondja, hogy elpusztította annak a lehetőségét, hogy a filmje nem tudta volna a hatását, amire remélte.

"Tudtuk, hogy meg kell küzdenünk, de nem tudtuk, hogy" - mondja Hirsch a filmének küzdelméről. - Elég üzlet volt.

Legalábbis mindaddig, amíg egy hatalmas többplatformos kampányt indított el a film tudatosságának megteremtése érdekében, a számtalan forrás indította el, a Twitter pedig a fő tevékenységként lépett be. Mashable beszélt Hirsch-szel, a Weinstein Company Marketing alelnöke, a marketing Bladimiar Norman és a 17 éves Change.org petíció vezetője, Katy Butler a dokumentumfilm hatalmas Twitter kampányáról.

Gondolod, hogy ez a kampány megváltoztatta a Twitteren való tudatosságot? Tájékoztassa velünk a megjegyzéseket.

A stratégia: Mega Awareness

Norman számára, aki vezette a kampányt Terrorizál A Weinstein Co. forgalmazója, a Twitter stratégiája két szóra forog: Twitter kedd.

"A cél az volt, hogy a #BullyMovie szerves trendjét hozza létre egy tömeges helyi kampány aktiválásával, amely egy nap alatt 24 órás időszakban egy millió tweet-t biztosít," mondta Norman a március 27-i kampányról.

Ha úgy tűnik, mint egy nagyszerű cél, és ez azért van, mert: Norman azt mondja, hogy egy kis időt töltött, miközben kutatja, hogy hogyan kell egy olyan kampányt, amely elég nagy ahhoz, hogy világszerte trendi témát készítsen a platformon, mielőtt észrevenné, hogy semmilyen módon nem kényszeríthető egy jelenség. Ehelyett a kívánt skála tudatossága szükségessé tenné a film üzenete köré szervezését: ebben az évben 13 millió gyerek Amerikában fog megfélemlíteni, és ezekből a gyerekekből 3 millió lesz az iskolában a megfélemlítés miatt. Norman azt mondja, hogy miközben nem gyilkolták meg gyermekként, nagyon érezte magát és motiválta az oka.

„Óránkénti kutatások után gyorsan felismertem az aggodalomra okot adó zaklatás szintjét, ami minden másodpercben, percenként és óránként történik iskoláinkban” - mondja Norman. "Rendkívül fontos volt számunkra, hogy feltárjuk a probléma súlyosságát az egész ország számára"

Ez volt az érzelmi rezonancia, amely szintén 17 éves Michigan középiskolai tanítványa, Katy Butler volt, aki azt mondta, hogy látta a pótkocsit, és tudta, hogy megvan a lehetősége, hogy megváltoztassa az általa tapasztalt megfélemlítést.

"A zaklatás olyan személyes kérdés számomra, hogy annyira izgatott voltam, hogy a film kijött, így a gyerekek megláthatták" - magyarázza Butler. "De aztán láttam, hogy R.-nek minősítették."

Butler kampányát március elején kezdte meg a Change.org-on, és elindult a "Anti-Bullying Twitter Tuesday" ötletén, amit a film honlapján olvasott. Bátorította a petíció benyújtóit, akik március végén már közel 500 000-re duzzadtak, hogy a film mellett álljanak, és hangot adjanak a megfélemlített gyerekeknek.

Ezek a két misszió, melyek eredetüktől elkülönültek, március 27-én konvergáltak. Norman azt mondja, hogy minden kéz a fedélzeten volt a Weinstein Co.-nál, hogy segítsen mindenkit visszahívni az üzenetekről Terrorizál egy testreszabott eszközkészlet segítségével, amely megkönnyítette a film népszerűsítését. Hozzáteszi, hogy az idejének nagy részét a hírességek hurcolásával töltötte, és befolyásolta az üzemanyag-tudatosságot.

„Olyan világban élünk, ahol a popkultúra szórakoztató világunk központja” - magyarázza Norman. „Megragadva ezt a lehetőséget, együttműködünk a pop-kultúra jelenségeivel, hogy az üzenetet a lehető legtöbb ember számára ki tudjuk építeni a figyelemfelkeltés érdekében.”

Az eredmény

Hirsch március 27-én azt mondja, meglepődött, hogy a kampány mennyi gőzre tett szert.

- Felkeltem, hogy „Láttad ezt?” Egyre több magas rangú ember csatlakozott a híváshoz - magyarázza Hirsch. "Tényleg elindult és segített felemelni a film profilját."

A Twitteren több tucat híresség, köztük Ellen DeGeneres, Anderson Cooper és Kim Kardashian csatlakozott a nagyobb szervezetekhez, mint például a GLAAD és a Take Part, hogy megismertesse a zaklatással kapcsolatos tudatosságot. Mint egy tini és valaki, akit a saját életében megfélemlítettek, Butler azt mondja, hogy a kampány felhatalmazza.

"Csak tudni - mint egy 17 éves -, hogy mennyi különbséget tudok adni, annyi reményt ad nekem a jövőmnek" - mondja Butler. "Megmutatta nekem, hogy ha valóban hiszsz valamiben, meg tudod csinálni."

A The Weinstein Co.-nál Norman azt mondja, hogy nemcsak a hírességek oka iránti támogatása túlterhelt, hanem maga a Twitter azon hajlandósága is, hogy részt vegyen a napos zaklatással kapcsolatos üzenet fenntartásában.

"Nem tudom megmondani, mennyire lenyűgözött, hogy az emberek összejöttek ezen a napon" - magyarázza Norman. "Abszolút hihetetlen volt, az a támogatás, amit kaptunk. Ez eltűnt engem, és azóta ez egyfajta forgószél."

A kampány előtti napon a The Weinstein Co. azt mondta, hogy a filmet nem értékelik. Március 27-ét követően Terrorizál egy másik besorolási körbe ment vissza az MPAA-ba. Ezúttal sikerült: A film képes volt egy PG-13 minősítést biztosítani, miközben megőrizte az egyik dokumentumfilm egyik legerősebb jelenetének erős nyelvét. Hirsch azt mondja, örül a kampánynak, hogy segítette a film szélesebb közönségét, és hozzátette, hogy maga a zaklatás tudatossága öröm.

"Valódi győzelmünk volt." - mondja Hirsch. "Nem csak az MPAA megveréséről szólt - kezdte a beszélgetést a zaklatásról, és az embereknek egy módot adott arról, hogy beszéljen róla."


Érdekes Cikkek

Eladja az eBay-en. Legyen az Amazon tárolja és küldje el.

Az Amazon kiterjeszti Web Services programját, hogy az Amazon programjain kívüli eladók lehetővé tegyék az elemek átadását. Most bármelyik webhelyen eladhat termékeket, még a versenytársak használatával is ...

A vadon élő T2-Mobile G2 [PICS]

A hét elején a T-Mobile teaser helyet állított fel a közelgő HTC G2 okostelefonra. Ma az Engadget a telefonról fotókat kapott. Az új eszköz, amely t ...

Inform.com - Még mindig hiányzik

Az Inform.com 2005 októberében kezdte meg működését, amelyet egy hype-laden NY Times cikk kísér, és a kinyilatkoztatást, hogy 55 embert foglalkoztat (!). Mike úgy hívta, mint látta, majd foll ...

Mashable Android App most letölthető

Az Android operációs rendszert használó Mashable olvasók egyre növekvő számával örömmel értesítjük a Mashable Android App-t - élhet a piacon [Android Marketplace link]. Az alkalmazás ...