• Wednesday June 19,2019

7 Gyilkos tipp a logótervezéshez

Kép: Flickr, Workturn

Egy logó tervezése egyszerű, ugye? Gondolj újra. Több, mint egy márka vizuális identitásának megalkotása, mint egy név elhelyezése egy téren, és egy nap hívása. A logótervezők nagy keresletben vannak, és jó okok miatt - a logó gyakran a vállalat első benyomása, amely befolyásolhatja az ügyfél márkaérzékelését, a vásárlási döntéseket és a termékkel kapcsolatos általános hozzáállást.

Márka logókkal festett társadalomban élünk. Még azok a kisgyermekek is, akik még nem kötik össze saját cipőfűzőjüket, sok logót ismernek fel, vagy képesek arra, hogy megállapítsák, amit a vállalat értékesít, csak a márkajelzésével.

Azok számára, akik márkájú tervezést terveznek, vagy azt gondolják, hogy ideje, hogy cégük vizuális identitása arcfelvonáson megy keresztül, Mashable - kérdezte néhány tervezőszakértő, hogy adjanak tippeket egy nagyszerű logó létrehozásához.

1. Legyen egyedi és okos

A logó segít abban, hogy megkülönböztesse a márkát a versenytársaitól, ezért fontos, hogy a kép kitűnjön a többitől - valami sok márka küzd.

Sok esetben az imitáció a hízelgés legjobb formája - logótervezéssel ez nem így van. "Fontos, hogy hozzon létre valamit, amit úgy gondol, hogy különbözik a már létezőtől," mondja David Airey, a Logo Design Love grafikai tervezője és alkotója. "Nagyon valószínűtlen (néhányan lehetetlen), hogy az, amit létrehoz, eredeti lesz , de ez a cél. "

Deborah Harkins, a kreatív igazgató, a 99designs design webhelyen, ismételten megerősíti a plágium kockázatát. "Amint valami online jelenik meg, egyszerűen nem garantálható, hogy egy másik fórumban nem fogják használni valamilyen formában vagy formában." A tervezők, akik bizonytalanok a saját tervezésük eredetiségében, valójában ellenőrizhetik a plágiumokat olyan helyeken, mint a Logo Thief.

Egy egyedülálló design létrehozása nem az utánzás elkerülése, hanem a dobozon kívüli tervezés. Kísértés, ha csak az iparág ikonját dobja az oldalon, de fontos, hogy kreatívan gondolkodjunk. "A Mercedes logó nem autó. A Virgin Atlantic logó nem repülőgép. Az Apple logó nem számítógép" - jegyzi meg Airey a könyvében.

2. Ismerje meg a márkát

Igen, egy embléma egy kép, de egy márka bevezetése is. A logónak el kell érnie egy bizonyos közönséget, és tervezésekor ezt szem előtt kell tartania. Írja le, mit gondol a márkáról; talán még egy olyan hangulatos fórumot is létrehozhat, amelynek képe emlékezteti Önt a márka ideológiájára. De vigyázzon arra, hogy csak esztétika inspiráljon, nem pedig mélyebb értelemben. "Hasznos lehet más vizuális márkák kutatása, de a tervezőknek óvatosnak kell lenniük, hogy az inspirációt ne is szó szerint vesszük" - mondja Harkins. "Minden tervezési munkának eredetinek kell lennie, és közvetlenül vissza kell térnie az ügyfél egyedi márkajellemzőivel."

A márka hasznossága van, vagy inkább az érzelmek felidézésére koncentrál? Modern vagy mókás? Mit érdekel az ügyfél, és mit akar a márka? Bár hasznos a naprakészen tartani a tervezési trendeket, elengedhetetlenül fontos maradni a márka átfogó személyiségének. Itt egy gyors márka-személyiségértékelés, amely segíthet az út mentén.

Több, mint bármi, tudja, mit jelent a logó. Minden logónak van valamiféle története, ami tele van jelentéssel és céllal. Vegyük például az Apple-t - a gyümölcs hiányzik egy „bájt”. Vagy a Wikipedia, a befejezetlen világgömb a különböző írásrendszerekből származó golyókkal borított puzzle-darabokból. Mindkét logó egyszerű, de hozzáadott csavart hoz létre, ami a márka ideológiájához kapcsolódik.

Kép: Apple; Wikipedia
Harkins visszhangozza a márka megértésének fontosságát. "Mivel a logó a márka vizuális kulcstartója - személyiségének tömörebb kifejezése - a sikeres eredmény meghatározásához elengedhetetlen a DNS meghatározásának becsületes megközelítése."

3. A szín kulcs

Kép: Flickr, Capture Queen
A márka személyiségének figyelembe vételével a kép minden aspektusát meg kell gondolni. A világos és merész színek megragadhatnak valakinek a figyelmét, de úgy tűnhetnek is, hogy rettenetesek; a csendes hangok kifinomultak, de figyelmen kívül hagyhatók. Minden színnek más hatása van, és árnyalatot hozhat az üzenetéhez - ne essen bele a rossz üzenet átadásának csapdájába egy egyszerű ecsetvonás miatt. A Logo Company megjelent egy cikket "A tudomány mögött a színek" és egy infographic, amely bemutatja a színpszichológiát a logótervezésben. Itt egy gyors bontás:

  • Piros: energikus, szexi, merész

  • Narancs: kreatív, barátságos, fiatalos

  • Sárga: napos, feltaláló, optimista

  • Zöld: növekedés, szerves, oktató

  • Kék: professzionális, orvosi, nyugodt, megbízható

  • Lila: szellemi, bölcs, feltűnő

  • Fekete: hiteles és erős

  • Fehér: egyszerű, tiszta, tiszta

  • Rózsaszín: szórakoztató és piszkos

  • Barna: vidéki, történelmi, állandó

4. Mi a neve?

Airey szerint a logó két elemből áll: egy szójel és egy szimbólum. Mielőtt egy vállalat csak egy szimbólummal gondolkodna, nagy mennyiségű reklámot kell tennie (gondolj Starbucks vagy Mercedes). Egyes vállalatok úgy döntenek, hogy teljes mértékben ragaszkodnak a logóhoz, mint például a Ray-Ban, a Coca-Cola és az IBM.

Kép: Ray-Ban; IBM; Coca-cola
Az, hogy a márka használhatja-e a emblémát, attól függ, hogy milyen márkanévvel rendelkezik. "Ha a cégnek egyedülálló neve van, akkor egy logóval is el lehet jutni. De ha általános neve van, akkor szüksége lesz valamire a cég azonosítására, amelyet logójelzéssel lehet elérni." "A logo design blogger Jacob Cass elmondta Mashable egy korábbi cikkben. A szöveg betűtípusainak mérlegelésekor ügyeljen arra, hogy elkerülje a trükkös betűtípusokat, használjon negatív helyet, és esetleg csípjön egy meglévő betűtípust - olyan webhelyek, mint a Font Squirrel vagy a HypeForType. Néhány logó még az egyéni betűkészleteik miatt is felismerhetővé válik. A Coca-Cola a ferde betűkészletből származik, és mások megpróbálják levágni őket.

Amikor minden más nem sikerül: forduljon Helvetica barátjához, egy egyszerű betűtípushoz, amelyet sok népszerű márka, például Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel és JCPenney jól használ.

5. Tartsa könnyen és rugalmasan

Fontos, hogy kiegyensúlyozott kombinációja legyen az egyszerű és mókásnak - azt szeretné, hogy logója érdekes legyen, de nem akarja, hogy valaki üljön és nézzen, elemezze a logót. Jó példa erre a FedEx logója, egy egyszerű logó, csavarral. A kép negatív teret használ a nyíl létrehozásához, amely a sebességet, a pontosságot és az irányt jelöli. Emellett a vállalat megváltoztatja az „Ex” színét, hogy a szállítási módot besorolja. Az Amazon ugyancsak csak a nevét használja, de a széles listájára is utal egy kis nyílra, amely az a z irányból mutat.

Kép: FedEx; amazon
A digitális korban, ahol a logók több eszközön és a közösségi médián is megjelennek, meg kell terveznie valamit, ami túlmutat a papíron. Nagyszerűnek kell lennie a különböző háttérrel, az alkalmazásokkal, ikonokkal, avatarokkal és nyomtatással, és rugalmasnak kell lennie. Vegyük az Adidas-t, egy olyan márkát, amely ugyanazokat a három párhuzamos rúd motívumot tartalmazza minden tervében. A vizuális változások némileg függnek attól, hogy hol látják, de mindig hasonló összetevőket tartalmaz.

Kép: Adidas
"Olyan logó keresése, amely még évek múlva vagy akár hónapokban is releváns (vagy nem érzi magát elavultnak), amikor nem is tudjuk, hogy milyen lesz az internet, úgy tűnik, egy kicsit több kihívás," Raj Abhyanker, a Trademarkia vezérigazgatója szerint. Szeretné megtervezni valamit, ami az életkoron át tart, de nyitva kell lennie a kis iterációkra az út mentén. A legtöbb, ha nem minden, a márka olyan stílus útmutatót hoz létre, amely pontosan meghatározza, hogy a vállalatnak hogyan kell bemutatnia magát a weben - itt néhány példa a nagyszerű tervezési irányelvekre.

6. Ne várjon azonnali sikert

Nike; Puma; Audi - minden ikonikus logó, de mint bármi sikeres, időbe telik ahhoz, hogy ezek népszerűségre jussanak. A logók nem lesznek azonnal ikonikusak, még akkor is, ha a vektorok legszebb kombinációját tervezték. Ez a termék sikerétől és a piactól függ. "Ami azt gondolja, hogy a legjobb designja lehet, hogy egy helyi kézműves áruház, amelyet csak a közeli területen élő emberek látnak. És a design nem minősül ikonikusnak, mert nem érhető el a multinacionális vállalkozások" Airey mondja. "Végső soron az ikonikus design állapota csak akkor érhető el, ha az ügyfél is teljesíti a potenciálját."

De mi tett ilyen csodálatos emblémákat? Ha megnézed, hogyan keletkeztek, látod, hogy a márka alapelveinek nagy megértéséből származnak. Nike tervezője, Carolyn Davidson azt mondták, hogy hozzon létre valamit, ami mozdulatot mutat, és jól néz ki egy cipőn - így a swoosh; Az Audi a vállalat négy egymással összekapcsolt marquesit képviseli; Puma, a név egyszerű megjelenítése, egy ugró puma mellett.

Fontos, hogy türelmes legyen, és ne rohanjon, hogy változtassa meg a tervezést, csak azért, mert nem kapta meg az eredetileg várt fogadást. "Ne változtassa meg logóját, csak azért, mert fáradt vagy azért, mert a versenytársak" - mondja Harkins. "Ha eljött az ideje, hogy fejlődjön a logója, keresse meg azokat az elemeket, amelyek átvihetők."

7. Használja az online erőforrásokat és eszközöket

A cég logójának megtervezésekor hatalmas tengeri információval rendelkeznek azok számára, akiknek inspirációra, együttműködésre vagy segítségre van szükségük.

A 99designs egyaránt kínál egyedi, kézzel ellenőrzött logókkal ellátott Logo Store-t azok számára, akik szigorúbb költségvetést keresnek, és keresik az elképzeléseket, és az oldal lehetőséget nyújt a személyre szabottabb versenyekre, ahol az ügyfelek a kezdetektől elválaszthatatlanok. A weboldal segít az ügyfelek számára, hogy a logós beadványok közötti nehéz döntéseket hozzák. "A 99designs ügyfelek készíthetnek közvéleményt a kedvenc beadványaikról, és megoszthatnak egy linket szociális hálózatokon és e-maileken keresztül, és meghívják az embereket a szavazásra," mondja Harkins. "Gyakran meglepődnek, amikor a tervezett formatervezés nem jön ki a tetejére! De végül a döntésükre is szükségük van."

Azok számára, akik saját maguk szeretnének tervezni, olyan helyek, mint a Logomaker és a LogoYes, könnyen használható és ingyenes logótervezési interfészek, bár díjat számítanak fel a kiváló minőségű verziók letöltésére.

Létrehoztál egy nagyszerű logót a céged számára? Ha igen, milyen tanácsot kínálhat? Mondja el nekünk a megjegyzéseket.


Érdekes Cikkek

Eladja az eBay-en. Legyen az Amazon tárolja és küldje el.

Az Amazon kiterjeszti Web Services programját, hogy az Amazon programjain kívüli eladók lehetővé tegyék az elemek átadását. Most bármelyik webhelyen eladhat termékeket, még a versenytársak használatával is ...

A vadon élő T2-Mobile G2 [PICS]

A hét elején a T-Mobile teaser helyet állított fel a közelgő HTC G2 okostelefonra. Ma az Engadget a telefonról fotókat kapott. Az új eszköz, amely t ...

Inform.com - Még mindig hiányzik

Az Inform.com 2005 októberében kezdte meg működését, amelyet egy hype-laden NY Times cikk kísér, és a kinyilatkoztatást, hogy 55 embert foglalkoztat (!). Mike úgy hívta, mint látta, majd foll ...

Mashable Android App most letölthető

Az Android operációs rendszert használó Mashable olvasók egyre növekvő számával örömmel értesítjük a Mashable Android App-t - élhet a piacon [Android Marketplace link]. Az alkalmazás ...