• Wednesday June 19,2019

Hogyan használta a Ford Instagramot a Fiesta High-Tech szolgáltatásainak támogatására

Az autók esetében a Ford Fiesta a legszexisebbnek tekinthető: számos díjat nyert a stílusos kialakítás és a stílusos külseje miatt. De a Fiesta tele van intuitív és innovatív technológiai jellemzőkkel, mint például a kulcs nélküli bejárat és a visszapillantó kamera, amit az átlagos fogyasztó nem tud. Ford meg akarta változtatni.

A megoldás? A Ford a mobil fotómegosztó alkalmazás Instagram-t használta, hogy elindítsa a "Fiestagram" -ot, egy hat hetes versenyt, amelyben a felhasználók egész Európában fényképeket nyújthatnak és nyerhetnek nyereményeket.

A jelenetek mögött a kampány és a siker kulcsa tekinthető meg.

Az alapok

A Ford október 10-én indította el a Fiestagram versenyt, minden héten bejelentette a Fiesta egyik csúcstechnológiájú funkciójával kapcsolatos új hashtagot, mint például a #entry, a #music és a #hidden. Az emberek ezt követően fotókat küldhetnek Instagram-ra, "#Fiestagram" címkével és az adott hét konkrét hashágjával. Ösztönözte a hashtagok liberális értelmezését - például az #entry, inspirált fotóit a varázslatos ajtókról, a szökőkutakról és a napfelkelteiről.

A legjobb képeket úgy választották ki, hogy azok valósághű galériákban és digitális hirdetőtáblákban mutatkozzanak meg, és a Ford hetente díjakat adott azoknak, akik különösen feltűnő képeket nyújtottak be. A végső díj egy Ford Fiesta volt.

Ford céljai

A versenyt megelőzően a Ford Fiesta elismerték az intuitív technológiai jellemzőit, így az autóvásárlást fontolgató emberek valószínűleg felfedezik a Fiesta előnyeit a kutatás során. A Ford ugyanakkor szélesebb közönségnek akarta terjeszteni ezeket az előnyöket, mondja Nicholas Oliver és Tom Gibby, a Blue Hive, a londoni székhelyű marketing cég, amely együtt dolgozott a Fordgal a kampány végrehajtására.

A Ford kifejezetten arra törekedett, hogy felhívja a figyelmet a Fiesta sajátosságaira a divat, a stílus és a technológiai körök körében, hogy a Fiesta elme legyen az elme, amikor készen állt arra, hogy új járművet vásároljanak, hogy kiegészítsék az elfoglalt, tech-intenzív életüket .

Miért Instagram?

A mobil fotózás egyre növekszik, és a Ford célzott demográfiai - divatos, stílusos és technikai mavensek - az Instagram, Oliver és Gibby nagy felhasználói. Az Instagram a képekre összpontosítva (ellentétben a nyelvvel) a tökéletes platform egy olyan multinacionális kampány megvalósítására, amelyben Európa különböző nyelvén beszélő emberek részt vehetnek. Továbbá, Instagramnak van egy virágzó és támogató közössége, amely szerves részét képezné a felhasználók részvételének a Fiestagram versenyen.

Hogyan működött



A Fiestagram kampányt a globális Ford Fiesta Facebook oldalán tartották. A mobiloptimalizált HTML lap mindent tartalmaz a kampányról: utasítások az Instagram használatával, az aktuális heti kihívásról szóló információ, a Fiestagram bírói BIOS és a Ford Fiesta specifikus high-tech előnyeihez kapcsolódó fotókampány részletei .

Minden héten a felhasználók fotókat töltöttek Instagramba, #FIestagram címkével és az adott hét konkrét hashtagjával. Ezeket a fotókat a Instagram-API segítségével hozták be a Facebook-ba, és a Ford Fiesta Fan Page oldalain megjelenő galériákban mutatták be őket. Őket is bemutatták a valós életű galériákban és óriásplakátokban egész Európában, ami az élő részvétel érzését teremtette, mondta Oliver és Gibby.

Európa-szerte minden héten négy kritérium alapján választották ki a nyertes pályázatokat: a benyújtott fotó relevanciája a témára, a téma művészi értelmezése, a Fiesta technológiára való relevanciája és a benyújtás eredetisége. A bírák James Day (nemzetközileg elismert fotós), Philippe Gonzalez (az Instagramers rajongói hálózat alapítója) és Scott Monty (a Ford szociális médiavezetője). A nyertesek nyereményeket nyertek, mint például az iPad és a digitális fényképezőgépek, és a végső győztes, Jézus Rebollo, december 9-én elnyerte a Ford Fiestát.

Eredmények



A Ford Fiesta Facebook oldalának kampány utáni frissítése szerint több, mint 16.000 fotó érkezett a Fiestagram versenyre, "a meglepőtől a kihívást jelentőig".

A hat hetes kampány során a Ford több mint 120 000 új Facebook-rajongót szerzett Európában, mondván Oliver és Gibby. A Ford minden héten több százezer látogatót látott a Facebook kampányközpontjában, sokan különösen magas tartózkodási idővel, ami azt jelzi, hogy érdeklődnek a bejelentések galériáin való böngészés iránt.

Fontos, hogy a Ford sikeresen vonzotta a cél demográfiai figyelmét: divat, stílus és technológiai trendek. Naponta a Fiestagram tájékoztatóit és bejegyzéseit a Instagram népszerű lapján mutatták be, így a Ford nevét és a Fiesta technológiai frontját és központját helyezték el. Ahogy a kampány lendületbe került, még a PSFK, a Le Cool és a Le Parisien kiadványaiban is profilozódott.

A siker kulcsa

  • Egyszerű volt: "Minden felhasználónak meg kellett tennie, hogy egy előre kijelölt és könnyen érthető üzenethez tartozó fényképet készítsen, majd hozzáadjon hashtagokat, és lehetősége nyílt egy autó megnyerésére vagy a galériában szereplő munkájuk elérésére", mondja Jessica Zollman, közösségi evangélista Instagramban.

  • Befolyásoló: Az Instagram-nak van egy erős, szuper felhasználók hálózata, az úgynevezett Instagramers, és több mint 240 helyi fejezete van a világon. Amikor eljött az ideje, hogy támogassa a Fiestagramot, a Ford tudta, hogy a közösség bevonása kulcsfontosságú. Szóval eljutottak Gonzalezhez, a Instagramers alapítójához, és gyorsan széles körben terjesztette a versenyt. "Európa-szerte csoportjaink vannak - Anglia, Németország, Olaszország, Spanyolország, Franciaország és azon túl - mondja Gonzalez. "Könnyű a verseny előmozdítása, ha az Ön oldalán 20 000 + követője van."

  • Tápláló közösség: A verseny során az Instagram-felhasználók gyakran arra ösztönözték barátaikat, hogy a #Fiestagram hashtagot hozzáadják a megfelelő fotókhoz, így lehetőséget adva a barátaiknak, hogy nyerjenek nyereményeket, mondta Zollman. Ez segített abban, hogy organikusan vezessenek részt a versenyben. „Az Instagram-felhasználók szenvedélyesek, kreatívak és támogatóak” - mondja Zollman. "Sok felhasználó táplálja a többi közösségtől kapott támogatást és bátorítást."

  • Ford átláthatósága: A Facebook oldalán keresztül a Ford mindent megosztott a Fiestagramról egy helyen - a verseny feltételei, a szabályok, a folyamatok és a heti kihívások. Gonzalez szerint ez az átláthatóság kulcsfontosságú az emberek részvételének ösztönzésében.

  • Lendület: A kis díjakkal kezdve és a Ford Fiesta végső adománya felé építve sok buzz keletkezett. A benyújtási számok a hat hetes verseny során növekedtek. A heti versenyek és a többszörös nyertesek is megtartották a résztvevők érdeklődési szintjeit, elmagyarázza Gonzalez, mivel rájöttek, hogy bármikor nyerhetnek.

Végső gondolatok

A cél demográfiai szempontoknak megfelelő niche-platform kiválasztásával a Ford sikeresen felismerte a Fiesta csúcstechnológiájú szolgáltatásait. Az új kampányok elindításakor számos márka ragaszkodik a szociális média platformokhoz, mint például a Facebook és a Twitter, de a Ford egy Instagram-szal futott.


Érdekes Cikkek

Eladja az eBay-en. Legyen az Amazon tárolja és küldje el.

Az Amazon kiterjeszti Web Services programját, hogy az Amazon programjain kívüli eladók lehetővé tegyék az elemek átadását. Most bármelyik webhelyen eladhat termékeket, még a versenytársak használatával is ...

A vadon élő T2-Mobile G2 [PICS]

A hét elején a T-Mobile teaser helyet állított fel a közelgő HTC G2 okostelefonra. Ma az Engadget a telefonról fotókat kapott. Az új eszköz, amely t ...

Inform.com - Még mindig hiányzik

Az Inform.com 2005 októberében kezdte meg működését, amelyet egy hype-laden NY Times cikk kísér, és a kinyilatkoztatást, hogy 55 embert foglalkoztat (!). Mike úgy hívta, mint látta, majd foll ...

Mashable Android App most letölthető

Az Android operációs rendszert használó Mashable olvasók egyre növekvő számával örömmel értesítjük a Mashable Android App-t - élhet a piacon [Android Marketplace link]. Az alkalmazás ...